E le ntho e makatsang, PR e simolohile Engelane, moo e hlahang e le nako bakeng sa morero oa khoebo, o reretsoeng ho lebisa tlhokomelo ea bareki ho thepa e fanoeng. Lentsoe ka boeona ke tlhaloso, e thehiloeng lentsoeng la Senyesemane lipuisano tsa sechaba, tse bolelang "likamano tsa sechaba".
PR e bolela eng?
Ka nako e telele PR e ne e sebelisoa feela e le khopolo ea khoebo. Setsebi sa kahisano sa Senyesemane S. Black se hlalositse seo PR e leng ho sebelisana ha bonono le saense ho lumellana ha sechaba ka ho finyella kutloisiso ea kutloano, e hahiloeng linthong tse nepahetseng le tse feletseng tsa litaba tsa bohlokoa bophelong. Mabapi le tlhaloso ena, tlhaloso e 'ngoe ea khopolo ena e ile ea bonahala hamorao: likamano tsa sechaba ke kamano le sechaba. Hamorao e nkiloe ke mecha ea phatlalatso.
PR ke eng?
Litsebi tse hlahisang lits'ebeletso tsa PR le ho li fana ka 'marakeng ona o ikhethang li na le mohopolo o hlakileng oa hore na ke hobane'ng ha PR e hlokahala ebile seo PR e leng sona. Morero oa oona o ka sehloohong ke ho theha setšoantšo se setle sa k'hamphani bakeng sa nts'etsopele ea khoebo e atlehileng. Mekhoa ena ha e sebelisoe feela ka ho toba, empa e boetse e sebelisoa "ho tloha ho fapaneng": e itšetlehile ka mefuta ea PR e sebelisoang ha ho tsamaisoa lik'hamphani tse amehang, empa sephetho se lokela ho lebelloa. Likarolo tsa eona ke:
- ho boloka botumo bo botle ba taba ena;
- ho thehoa ha setšoantšo ka ho sebelisana le mecha ea phatlalatso le bamameli ba sepheo:
- ho thehoa maikutlo a sechaba a khothalletsang boeta-pele ho tlhōlisano le lik'hamphani tse ling.
PR le papatso - ho tšoana le phapang
Ka maikutlo a lifilimi, PR le papatso ke ntho e le 'ngoe. Litsebi li pheha khang ea hore PR le lipapatso li na le liphapang tsa bona le tse fapaneng, tseo u lokelang ho li tseba e le hore u tsebe ho khetholla e mong ho e mong.
- Ho etsa lipapali tsa PR hase kamehla ka kotloloho, ho fapana le papatso, ho amahanngoa le ts'ebeliso ea kapele ea thepa kapa litšebeletso, empa e phehella sepheo sa ho matlafatsa setšoantšo sa khampani, e leng "ho lieha" ho tsamaisa papatso.
- Papatso e ka sebelisoa ka boinotšing kapa ea e-ba karolo ea bohlokoa ea k'hamphani ea likamano tsa sechaba, ha ho na khetho e fapaneng.
- Ho fapana le papatso, e lulang e lefshoa, PR e sebelisa mokhoa oa populari. Mecha ea phatlalatso e ameha ts'ebetsong ena, empa ha e fumane tefo ho tsoa ho motho eo lik'hamphani li etsoang ke lithahasello tsa hae.
- Litsebi litabeng tsa sechaba, tse bitsoa baokameli ba PR, ha ba amohele ho reka nako e ngata ea papatso mme ba lumela hore lisebelisoa tsa PR li kenyeletsa ho sebelisana le mecha ea litaba bakeng sa ho thehoa ha maikutlo a sechaba ka bolokolohi.
Mefuta ea PR
PR e na le mefuta e mengata le e fapaneng lipakaneng tsa eona, mesebetsi le ts'ebetsong. E le hore u sebetse ka katleho kampong ea likamano tsa sechaba, u lokela ho tseba liphiri tsa melao ea PR le PR, tse nang le tsebo e atlehileng ke litsebi tsa boemo bona. Sebakeng sa hona joale, mefuta e mengata ea eona e senoloa, bakeng sa tlhaloso e hlakileng ea "mebala ea 'mala":
- batsho;
- tšoeu;
- e hlooho;
- mosehla;
- tala;
- pinki;
- e sootho;
- samopiar;
- PR ea likokoana-hloko.
Black PR
Phello ea PR e ntšo ea malapeng e hlakile ho bohle. Haeba re atamela khopolo ena ka ho tebileng, ke pontšo ea tlhōlisano e tsosang takatso marakeng, sepheo sa eona ke ho nyatsa mekhatlo e ts'oanang e ikemetseng bakeng sa ho kopanya ka ho fetisisa marakeng. Mekhoa ea black PR e sebelisoa ha litaba tsa k'hamphani li sa tsamaee hantle, 'me li ka lahleheloa ke bareki ba eona.
Bahlaseluoa ba litlhaselo tsa batho ba batšo ba PR ke likhamphani tse nang le botumo bo tiileng. Mekhoa ea ho loana e sebelisitsoeng e kotsi: litsebi tsa batho ba batšo PR ha li senye lebitso feela la k'hamphani, empa li boetse li le senya kapa li felisa ka ho feletseng. Mokhoa o joalo o atile haholo lefapheng la khoebo hoo batho ba bangata ba batho ba batšo ba PR ba ileng ba qala ho hlaha, empa esita le lik'hamphani tsohle tse fanang ka litšebeletso tse ntšo tsa PR ka mokhoa o lefshoang. Lintho tsohle tse ka "fatiloeng" tse ka fokolisang hore mohanyetsi oa mo tšepa le ho mo sekisetsa li hlahisoa leseling:
- lintlha tsa bophelo ba motho ka mong;
- liphoso tsa bocha;
- lintlha tse qaqileng tse amanang le ho ntšetsa pele litekanyetso tsa mosebetsi.
White PR
Ho fapane haholo le PR e tšoeu, e sebelisoang e le monyetla o loketseng oa puisano pakeng tsa barupeluoa ba PR le bamameli. Tabeng ena, tlhahisoleseling e ntle haholo, mme boitsebiso bo ka tšeptjoang bo fetoha tsebo ea sechaba. Mohlala o motle oa PR e tšoeu ke ho qalisoa ha Ford Mustang ka tlhahiso ea bongata ka 1964-65. Ebe mong'a mokhatlo D. Ford e le PR-action o lokiselitse letoto la lihlopha bakeng sa bareki ba moo, moo DJs e neng e tlile ka li-Mustangs tse ncha, tse ileng tsa tsosa thahasello koloing e ncha.
Grey PR
Ho kenyelletsa likarolo tsa batsho le tse tšoeu, bohlooho ba PR bo sebelisoa e le mokhoa oa ho fetisetsa boitsebiso ba nnete. Kahoo ho buuoa ka motho ea konkreite kapa k'hamphani ha e hlahe kamehla. Lebaka la ho hlaha ha grey PR ke ho hloka boitsebiso bo ka tšeptjoang litabeng tse sa tšoaneng tsa bophelo. Har'a merero ea kopo ea eona ke:
- tsosoloso ea toka;
- ho boloka litokelo le tokoloho;
- ho lematsa mohatisani ka ho se tlōle molao.
E le mohlala oa PR, o ka nahana ka ntoa ea moreki le basebetsi ba lebenkele, e kenyelelitsoeng ho e 'ngoe ea liketane tse tloaelehileng tsa mabenkele. Motho ea khopisitsoeng o senola bohlokoa ba bothata ho baemeli ba mecha ea litaba. Mehato ea sechaba e etsa hore ho be le phallo e ncha ea tlhahiso-leseling, eo, ha e ntse e beha pakane ea ho tsosolosa litokelo tsa bareki, e senya botumo ba marang-rang a khoebo. Kahoo likhohlano li ka hlaha, haeba ho ka khoneha ho bua, ka tsela ea tlhaho, kapa ho ba le setso se entsoeng ka tloaelo.
Mofuta ona oa PR o atisa ho sebelisoa ke baemeli ba khoebo, ho leka ho nyelisa mohatelli, ho o felisa ka nakoana kapa ka ho feletseng. Mohlala o hlakileng oa ts'ebetsong ea oona ke boitsebiso bo pharaletseng nakong e fetileng ea ntoa pakeng tsa Alla Pugacheva le Sofia Rotaru. Lebitso la Pugacheva le ne le boetse le amahanngoa le lintlha tsa ho felisa tlhōlisano ho ba nang le bokhoni ba libini Olga Kormuhina, Anastasia le Katya Semenova.
Brown PR
Ha e le PR e sootho, e tsamaisana le leshano la fascist le neo-fascist likhopolo. Ho lumeloa hore PR e bofubelu ke karolo ea mashano a fascism le ho fosahetse. Empa tlhaloso ena ea mofuta ona oa PR ke e feteletseng. Barekisi ba nka hore ho ka khoneha ho e sebelisa ka mokhoa o itseng ho fana ka sehlahisoa se phatlalatsoang tataiso ea masole. Ho etsa sena, sebelisa mofuta oa servicemen, lihlopha tsa lithuto tsa sesole, litaelo tsa sesole, joalo-joalo.
Yellow PR
Mochine o tummeng oa "mochine oa mosehla" o iketsetsa lipale tse buang ka mahlatsipa ho lebisa tlhokomelo ho motho ea itseng. Yellow PR ke mokhoa o rarahaneng oa mekhoa ea ho qaqisa lintlha, ha ho qaptjoa boitsebiso kapa boitsebiso bo fosahetseng bo fanoa e le bo nepahetseng. Tabeng ena, sekhechana se senyenyane se ka fetoha menyenyetsi le lesebo 'me sa bonahala e le ntho ea bohlokoa le e tebileng. Kaha ho na le mekhoa e totobetseng ea mekhoa, litemaneng tse itseng tsa baemeli ba lichaba tse phahameng le ho bontša khoebo, o lula a batla. PR le ts'ebetso ea yellowness e sebelisa mekhoa e mengata ea litsela:
- litlolo tse bohloko;
- lintlha tsa bophelo bo haufi-ufi;
- ho halefisoa ke litekanyetso tsa moea le tsa boitšoaro ;
- Ho bontša litšoantšo tse nyonyehang le lifoto.
Green PR
Ha e le PR e tala, 'mala oa bophelo, e amohetsoe ke mekhatlo e khothalletsang ho sebelisoa ha lihlahisoa tsa tlhaho, lihlahisoa tsa mobu le lihlahisoa. Mona ho ka nkoa e le mokhoa o motle oa ts'ebetso ea PR ea bophelo bo botle, ho sireletsa tikoloho. Ho bua ka hore na PR e mebala e tala e ka ba efe, ka mohlala, papatso ea sechaba.
Pink PR
Mofuta ona o reretsoe hore o fane ka seo o se lakatsang bakeng sa nnete, empa eseng ka ho bua mashano kapa ho bua ka lintlha, empa ka ho khantša feela lintho tse ntle tsa mesebetsi ea khamphani. Setšoantšo sa sona se thehiloe ke ho qapa histori, e leng mohato o mong le o mong o ileng oa atleha, ho hlokomela boiketlo ba bareki. Ho phatlalatsoa ha litsela tse tsamaisoang ho tsamaea ke mohlala o motle oa bophelo ba pinki PR. Libukaneng tsa papatso, li-livideo, libaneng u ka bona batho ba thabileng ho latela setšoantšo sa linaha tsa boholo-holo tse nang le lifate tsa palema, leoatle, letsatsi le lehlabathe. Pink PR ha e hahoa ka thetso, empa ka ho se lumellane.
Samopiar
Matla a ho hlahisa seriti sa bona le katleho ka tsela e ntle ka ho fetisisa e bitsoa ho iketelletsa pele kapa boithati. Ho utloisisa seo samopiar se se bolelang, motho a ka hlahloba mekhoa ea eona ea motheo:
- ho hlaha hangata litšoantšong tsa thelevishene le moeeng ka litekanyetso tsa liketsahalo tsohle;
- ho ngola libuka tse buang ka litaba tsa bophelo kapa litemoso;
- liboka le sechaba ka puisano ea litaba tse fapaneng tse amehang ho baahi;
- ba tšoere liketsahalo tsa bona tsa liphallelo;
- Ho kopanela liketsahalong tsa lipapali le boithabiso;
- setšoantšo le video ka mokhoa oa "sehlaha."
Viral PR
Ha e le HIV, e sebelisoa haholo Inthaneteng 'me e itšetlehile ka tlhoko ea batho ea ho arolelana tlhahisoleseding e nepahetseng kapa e thahasellisang. Le hoja ho lumeloa hore e qala ho ba matla ka lilemo tse leshome tse fetileng, bophelong e 'nile ea sebelisoa nako e telele tlas'a lebitso "lentsoe la molomo". 'Nete, kajeno matla a eona a atolositsoe haholo, le ho tsebisa sechaba seo ba se sebelisang:
- livideo tse tsosang takatso le lifoto;
- litlhaloso tse sa tloaelehang;
- marang-rang le mangolo a mangolo-tsoibila;
- lipapali tse bonolo;
- melaetsa e khutšoanyane ea tlhahiso
Melemo ea eona e kholo ke:
- litšenyehelo tse nyenyane tsa moruo;
- tšusumetso e sa tobang ho theho ea maikutlo a sechaba;
- ho se be le lithibelo tsa molao;
- nako ea tšebeliso.
Khatelo-pele ea moruo le ho atolosoa ha menyetla ea khoebo li ile tsa hlahisa theknoloji e ncha ea PR, eo ho eona sebaka sa bohlokoa se ileng sa nkoa ka litlhahiso le mekhoa e meng ea ho tšoara lik'hamphani tsa PR. Mofuta o mong le o mong oa PR o fapane ka ho qaqileng, o na le lipakane le lipakane tse tloaelehileng, tse hlahisang seo u ka se utloisisang hore na PR le mesebetsi ea eona ke efe:
- PR tšusumetso ea sechaba, e tlisa ho eona litekanyetso tse khothalletsoang tsa mofuta o itseng;
- e ka toba kapa ka tsela e sa tobang, ka litaba tsa mecha ea litaba, e hatella ba boholong.
- ho eketsa ts'eptjo ea khoebo le tekanyo ea tšepo ho eona mahlong a balekane;
- e phahamisa boemo ba khampani mahlong a basebetsi ba eona;
- e tlatsetsa ho phaello e phahameng.